#观察#出版界又一新概念，三维码融媒书能给行业带来什么？
编者按：近日，人民融媒体传播有限责任公司（简称“人民融媒”）推出了全球首套三维码融媒书《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》，在图书上首次运用了当前尚未普及的三维码技术，这本融媒书有什么“特异功能”？将给出版业带来什么全新的惊喜？
首次在图书上运用三维码技术；无需佩戴VR眼镜，即可实现裸眼3D；综合使用了文字、图片、绘画、音乐、动漫、游戏等元素......近日，人民出版社（简称“人民社”）参股的人民融媒推出了全球首套三维码融媒书《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》，并在京首发。《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》是体现人民融媒出版理念和实践的标志性知识产品，也是人民融媒向人民社、向出版界交上的一份 “融媒答卷”。
顺应趋势，以技术服务内容
《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》这本融媒书的出版并不是一蹴而就的。早在2017年，人民社就开始紧跟时代发展步伐，探索全新的出版形式。
2017年，正值新技术高速发展的元年，VR、AR、大数据、云计算等高新技术崛起，并开始被应用到科技领域和民生领域，却鲜有专业人士把这些技术与传统领域如出版业结合起来。人民社抢占先机，于2017年6月决定成立人民社融媒分社。为使分社运作更加灵活，2018年6月人民社设立人民融媒传播有限责任公司，实现公司化运作。其中人民社以管理方入股，提供资源和品牌；技术公司、文化企业入股，主要提升技术能力和管理能力；优秀民营企业入股，负责市场运营。三方共同努力，将文化主阵地地位和灵活的市场机制有机结合，致力于实现新技术与传统纸书的融合入发展，打造融媒书。而《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》则是人民融媒成立后开发的首个融媒体品种。
将数字网络、新技术与纸质书融合并不是盲目“跟风”，而是一次顺应时代发展趋势、顺应读者阅读习惯的一次尝试和努力。随着移动互联网技术的更迭，越来越多的读者选择手机阅读、网络阅读。人民融媒没有逃避这样的发展大势，而是选择接纳、顺应它。人民融媒清楚地意识到，让当下的读者脱离数字阅读是不可能的。因此其致力于把纸质书和数字化结合起来，也并非是做成简易的电子书，而是推出前所未有的融媒书。
融媒书，是以一种基础媒体（主要是纸质媒体）为主，融合一种乃至N种其他媒体形式和技术形成的复合载体。也就是采用融媒出版的方式，容纳多种信息介质于一体的新型知识产品。人民融媒董事长张文勇认为，融媒书最大的优势就在于“可以通过系统阅读把沉浸于碎片化阅读的读者吸引过来，最终落脚点还是在纸质书上”。《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》就是第一次成功的尝试。
三网互联，用内容耦合技术
人民融媒提出的“融媒书是一本会做梦的书”这一观点，在《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》中得到了很好的印证。拿到这本书，首先会被书封上的三维码吸引。在二维码随处可见的今天，人民融媒却选用了尚未普及的三维码技术，让读者耳目一新。而之所以选择三维码，也是因为书中所包含的内容，不再仅仅是一代融媒书所包含的图片、音频、纪录片或AR、VR全景式展现，而是开始真正高程度地融合内容和技术。
首先，这本为学龄前儿童打造的诗词读本在每一篇古诗词前都加上了一张描红纸，让这本书兼具练字、绘画的功能，做到了“可写可画”。其次，扫描人民融媒三维码下载App后，再扫描诗文，即可聆听朗诵、体会诗意。诗文可以在手机上放大或缩小，也可以旋转。更重要的是，这本融媒书加入了读者创作环节，小读者也可以自己创作诗文，做到了“可听可创作”。
在对诗词的意境心领神会之后，翻开彩绘页，打开App扫描书中绘画，还可以体验VR、AR模式，在360°裸眼3D中实现浸润式场景学习。点击“VR BOX”，即可进行互动游戏。如果将手机放入VR眼镜中，还能体验真实的VR场景。将选中图标对准发光交互点，3秒后即刻触发交互，使小读者们在游戏中学习，在学习中游戏，做到“可玩可学”。同时，还有王立平、谷建芬等作曲家作曲，姜嘉锵、杨洪基等演唱家献唱的原创配曲。最后，用App扫描曲谱还可进行再创作，优秀作品会收录到书中，实现“可唱”。这样一本能说会唱、能动手能动脑的“魔法书”基本满足了读者的任何感官需求，实现了读者和创作者对于纸质书创作的绝大多数畅想，称“融媒书是一本会做梦的书”完全不为过。
不过，如此“全能”的融媒书也仅仅是人民融媒所计划的第二个阶段。张文勇认为，随着互联网技术、数码技术、人工智能技术等的深入发展和知识服务的快速崛起，融媒书的概念和形式已经呈现得越来越清晰。而经过多年探索，人民融媒已经逐渐摸索出几条成熟的融媒产品研发线。以全球首套三维码融媒书《学龄前儿童诗词歌汇》为代表的，是融媒体2.0版，该版本开始真正把内容与技术元素高度融合在一起，利用技术充分挖掘内容元素，使其更加丰富完整、更具生命力。同时，在此阶段，已经开始尝试打通传统图书出版网、互联网和影视网等多种媒体形式的互联空间，尽力实现三网互联。将来的融媒3.0版，将进一步创新内容、革新技术，把融媒书的创新发展推到崭新的阶段，打造一个与5G时代、区块链技术相伴共生的融合生态。
任重道远，技术与内容互融
尽管融媒书内容多元、形式多样，但是在面世过程中，也遇到诸多问题。人民融媒不断调整策略，在努力提高技术的同时，试图打通营销渠道。
融媒书作为一本融合了多种新兴技术、集多种功能为一体的图书，制作成本高昂，不少读者在看到定价后“望而却步”实属常态。虽然这一问题，会随着5G时代的到来以及多种新兴技术的日渐普及而得到缓解。但对于读者接受度的问题，人民融媒还需打造一个产品与读者之间的桥梁。以本书为例，作为全球首套三维码融媒书，《学龄前儿童诗词歌汇》无疑位于高端图书行列。当前读者还是更易于接受纸质书和电子书这两种方式，对于融媒书这种新形式还不太熟悉，甚至并没有听说或了解过这种“新型图书”。如何将融媒书的概念带进千家万户，让读者看到融媒书的优势并乐于接受它，是人民融媒当前需要攻克的难题。
未来，随着技术的发展，当“融媒3.0版”到来时，人民融媒有将“一本书打造成图书馆”的想法。例如四大名著之一的《红楼梦》，在融媒3.0版本中，人民融媒计划打造一个“7岁版本”即“删减版”《红楼梦》，将书中难以理解或者不适合青少年阅读的内容进行适当删改。而成年人拿到这本“7岁版本”的《红楼梦》时，只要打开书页用手机扫一扫，即可阅读完整版的《红楼梦》。读者还可对《红楼梦》的结尾进行再创作，书中也会收录各个专家对于《红楼梦》的解读。如此一来，一本纸质书就变成了一个图书馆，而拥有一本书就相当于拥有一个知识库。
张文勇说，“融合具有强大的生命力，融媒书具有广阔的市场前景，融媒出版代表着书业未来的发展方向”。未来的融媒书究竟会发展到何种程度，尚难以预见。不管技术发展如何跟随时代的脚步，顺应时代的进步都是正道。
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